天気によって変わる消費者のニーズ～「雨の日の過ごし方」に見る雨の日ならではのニーズとは～

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Geolocation Technologyは、ユーザのIPアドレスから天気や気温などの気象情報を判定し、オンライン広告の配信や、コンテンツの最適化に活用する技術を提供しています。2014年、弊社は静岡県立大学と「オンライン広告における気象情報の活用」と題し、共同研究を行いました。
このページでは、共同研究の事前調査として実施した「インターネットの利用と雨の日の過ごし方について」の調査により判明した、天気と消費者ニーズの関係についてご紹介します。

1. 雨の日によく利用するサービスは「インターネット」

「雨の日によく利用するサービスは○○である」（○○にあてはまる言葉を自由記述）という設問では、以下の回答が多く見られました。

インターネット
出前
宅配
デリバリー

特に「インターネット」という回答が突出していたことから、「雨」と「インターネット」は相性が良いと考えられるでしょう。
また、「出前」「宅配」「デリバリー」といった回答からは、外出がおっくうになり、自宅で手軽に受けられるサービスのニーズが高まることがわかります。

2. 雨の日には「家でゆっくりしたい」というニーズが圧倒的

「雨の日に、○○をしたい」（○○にあてはまる言葉を自由記述）という設問で多かった回答は以下の通りです。

家
読書
昼寝
ゆっくり
のんびり
ゴロゴロ

また、別の設問として「雨の日に困ることは、○○である」（○○にあてはまる言葉を自由記述）に対しては、「ぬれること」と答える人が圧倒的に多い結果となりました。
これらのことから、雨の日には外出してぬれることを嫌がる人が多く、「自宅でゆっくりと過ごしたい」というニーズがあるとわかります。

3. 雨の日には「温まるもの」が好まれる

「雨の日に、○○を食べたくなる」（○○にあてはまる言葉を自由記述）という設問では、以下の回答が上位につけました。

ラーメン
うどん
そば

温かい麺類が上位につけており、雨の日に好まれる食べ物として、一定の方向性や嗜好性があると考えられます。一方、冷たい食べ物である「アイス」も4番目に多く特徴的です。雨の日のじめじめ・ムシムシとした不快さを緩和する、さっぱりとした味わいの食べ物にもニーズがあるのかもしれません。

4.「雨の日サービス」でネットショッピングしたくなる人が約6割

「雨の日に、ネットショッピングをしたくなるか」という設問では「なる」「ややなる」と回答した人は全体の21％にとどまりました。しかし、「オンラインショップで「雨の日のサービス」があればネットショッピングをしたくなるか」という設問では、「なる」「ややなる」と回答した人は60%にアップしました。このことから、「雨の日のサービス」を取り入れることで、ネットショッピングにおいても、ユーザの利用意向を高めると考えられます。