IP Geolocation、Cookie、GPS

ユーザーの位置情報によってコンテンツを切り替えたいという場合、IPアドレスによるジオターゲティングの他にも、 Cookieを使う場合、GPSを使う場合などが考えられます。IPアドレスによるジオターゲティングは、 アクセスの際に使うIPアドレスから位置情報を判定し制御を行います。つまり、ユーザーからの能動的な働きかけは必要ありません。 アクセスする際に必ずIPアドレスがわかるため、全てのユーザーに対して判定が可能であるという点も特徴的です。 以下の図は、ジオターゲティングの手法の特徴をまとめたものです。

IP Geolocation	Cookie(行動履歴)	GPS
IPアドレスをもとに判定するため、初訪問のユーザであっても位置情報の判定が可能。	行動履歴を収集して推測するため、情報が少ない。Cookieを拒否しているユーザーは判定不能。	ピンポイントな位置の特定が強み。GPS対応機器以外は判定できず、取得にユーザの同意が必要です。

判定方法	取得しやすさ	正確さ	携帯キャリア回線の判定	PCアクセスの判定	わかることの多さ
IP Geolocation	★★★★★	★★★	★★	★★★★★	★★★★★
Cookie(行動履歴)	★★	★★★★	★★★	★★★	★★★
GPS	★	★★★★★	★★★★★	★	★

IPアドレス情報の偽証や隠匿には、公開プロキシが使われることがあります。これに対し、公開プロキシサーバのIPアドレスを事前に調べておくことで 「公開プロキシからのアクセス」を知ることができます。IPアドレスの隠匿について、より詳細に調べたい場合は、どこどこJPの匿名ネットワーク属性のデータを利用します。